Tipografía
SURA Sans fue diseñada exclusivamente para la marca, cuenta con una personalidad única que refleja los valores de la marca.
Jerarquía tipográfica
Para enfatizar la relevancia de las diferentes secciones de un mensaje se debe hacer evidente la jerarquía que posee cada sección.
Ejemplos
Se puede hacer evidente la jerarquía mediante el contraste de 3 elementos: peso, color y uso de mayúsculas.
Justificación de textos
Alineación a la izquierda
Los textos deben ser alineados principalmente al lado izquierdo. Solo por motivos necesarios, se pueden usar otros tipos de alineación.
Casos especiales
Solo por motivos específicos dónde se acredite la necesidad de usar otro tipo de alineación de texto que no sea a la izquierda, se puede usar otro tipo de alineación de texto. Algunos ejemplos de ello son:
- Alineación al centro: a) Titulares con muy pocas palabras, b) textos cortos que se ubiquen en la parte inferior de íconos.
- Alineación en bloque: en cuerpos de texto de información legal. Para este tipo de alineación es necesario cuidar el corte de palabras.
- Alineación a la derecha: a) fechas de documentos – cartas, b) citas – notas.
Kerning y Tracking
El espacio entre letras (tracking) y entre líneas de texto (kerning) debe ser balanceado para crear una lectura cómoda y fluida.
Al tener un kerning y tracking, muy abierto o muy cerrado, se generan textos incómodos y difíciles de leer.
Tipografía y color
Cuerpos de texto
Cuando el fondo es de color Azul Profundo los cuerpos de texto deben de ir en blanco.
Si el fondo es de color blanco los cuerpos de texto pueden ir en color Azul Profundo o en Gris Oscuro.
Titulares y textos destacados
Los siguientes ejemplos muestran las combinaciones aprobadas de color en titulares – textos destacados y color de fondo.
